Η “Singles’ Day” ή αλλιώς η “Ημέρα των Εργένηδων” αποτελεί μια ανεπίσημη γιορτή που είναι ιδιαίτερα διαδεδομένη στην Κίνα και η οποία έχει μετατραπεί σε μια ημέρα καταναλωτικής φρενίτιδας.
Γιορτάζεται κάθε χρόνο την 11η Νοεμβρίου και, παρά το γεγονός ότι εκτός Κίνας δεν έχει μεγάλο hype, έχει αρχίσει να βρίσκει τη θέση της και σε άλλες χώρες.
Η “Singles’ Day” ξεκίνησε, αρχικά, ως μια γιορτή “κυνικής απάντησης” στην “Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου” από μια παρέα τεσσάρων ανδρών φοιτητών (που ήταν singles) στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ το 1993. Ονομαζόταν τότε και “Bachelors’ Day”.
Ωστόσο, το 2009, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Alibaba, Daniel Zhang, που εντόπισε το “κενό” για τους singles καταναλωτές, άρχισε να χρησιμοποιεί την ημέρα ως ένα 24ωρο φεστιβάλ αγορών που προσέφερε online εκπτώσεις και ψυχαγωγία εκτός σύνδεσης.
Ο κολοσσός της Alibaba καθιέρωσε τη “Singles’ Day” με εκπτώσεις έως και 80%.
Σιγά σιγά η γιορτή “εξαπλώθηκε” φτάνοντας και στην Ευρώπη, στις Η.Π.Α., αλλά και στην Ελλάδα.
Πλέον αποτελεί το μεγαλύτερο γεγονός φυσικών και διαδικτυακών προσφορών, αγορών, πωλήσεων στον κόσμο.
Οι πωλήσεις της Alibaba κατά τη “Singles’ Day” ξεπερνούν τις αντίστοιχες οποιασδήποτε άλλης ημέρας προσφορών.
Είναι αντίστοιχη της “Black Friday” και της “Cyber Monday”, ενώ αξίζει να σημειωθεί πως είναι γνωστή κι ως “Double Eleven” από την σημερινή ημερομηνία 11/11, με τους τέσσερις άσσους να αποτελούν αναφορά στους εργένηδες.
